Erfolgreiche Unternehmensfuhrung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensfuhrung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse uber die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die grossen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensfuhrung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.